Objectifs pédagogiques

  • Situer son rôle de Chef de Produit dans l'organisation marketing
  • Comprendre sa contribution à la création de valeur pour l'entreprise
  • Acquérir les méthodes, techniques et outils de gestion d'un portefeuille de produits ou de marques dans un obkectif de profitabilité
  • Arbitrer les investissements et les budgets marketing en fonction de la valeur perçue par le client
  • Maîtriser l'ensemble des facettes du métier dans un contexte de crise

Les + de la formation

  • Consultant expert en marketing du Bricolage B to B, B to C
  • Une méthode très opérationnelle
  • Cas concrets

Approche pédagogique

  • Échanges interactifs, ateliers pratiques
  • Supports pédagogiques
  • Quizz d'évaluation des acquis

Population concernée

  • Chefs de Produit, Chefs de marché, Chefs de Marque, Assistante Marketing

Prérequis

  • Aucun

Programme

Rôle et mission du Chef de Produit

  • Le Chef de Produit, clé de voûte de l'organisation marketing
  • Compétences et évolutions du métier de Chef de Produit
  • Chef de Produit, Chef de Marché, Chef de Marque : différences et similitudes
  • Démarche marketing et missions du Chef de Produit : étapes clés, outils incontournables, problématiques au quotidien
  • Champs d'intervention du Chef de Produit : analyse, stratégie, gestion, mix-marketing, pilotage, interfaces, relation client et force de vente

Analyser et comprendre le besoin

  • Les systèmes d'information marketing
  • Les études de marché
  • Comprendre le comportement des consommateurs
  • Les marques nationales et les marques de distribution
  • Concevoir une stratégie de marque
  • Savoir définir le positionnement d'une marque
  • Stratégie de différenciation
  • Comment analyser la concurrence ?
  • Comment analyser et identifier les stratégies des concurrents ?
  • Comment intégrer les marques distributeurs (MDD) dans une stratégie ?

Le Chef de Produit et la définition de l'offre

  • Les caractéristiques produits : différenciation, assortiment, conditions
  • L'implication du Chef de Produit dans la stratégie prix
  • La fixation du prix : comment organiser la concertation, comment tester ?
  • L'innovation produit
  • Processus et développement de lancements de nouveaux produits

Dates

  • 7 et 8 mars 2016

Intervenant : François LEFEBVRE

Tarifs

  • Adhérents Unibal : 1 400 €HT
  • Non-adhérents : 1 800 €HT

Durée : 2 jourS

Lieu : Paris

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